Najważniejszym aspektem istnienia w wyszukiwarkach jest odpowiednia optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja ma na celu wskazanie robotom wyszukiwarek najważniejszych słów kluczowych dla danej podstrony oraz odpowiednie linkowanie wewnętrzne do podstron serwisu. Jest to bardzo ważne w przypadku dużych serwisów internetowych takich jak sklepy internetowe, portale, wortale.
Bez odpowiedniej optymalizacji prawie nie możliwym jest pozycjonowanie serwisu.
W ramach optymalizacji wykonuje się następujące działania:
- zmiana nagłówków META.
- optymalizacja adresów URL
- zmiana kodu HTML witryny
- odpowiednia optymalizacja struktury witryny.
W większości wypadków optymalizacja strony nie powinna mieć wpływu na wygląd witryny. Jednakże w niektórych przypadkach istnieje możliwość, że wygląd serwisu należałoby zmienić
